從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈出現，進而發展到現在的智能化趨勢，戶外廣告的在歷史時間軸上的每一步腳印隱含著人們的心理狀態、影響著當時人們的價值取向，并在一定程度上體現著社會發展水平及人文風格，圖像化的一一展現著城市身姿、表情及形態，成為記錄并展現文化的重要載體。

戶外廣告對城市的影響是由它本身的媒體環境特征決定的，戶外媒體的環境特征主要包括地理環境特征與人文環境特征兩個方面。地理環境是指戶外廣告所處的客觀位置，諸如建筑物、市政設施、商業環境等；人文環境則是指當地風土人情、生活習慣、法律法規等特點，正是由于戶外媒體這些自身的媒體特征從而讓戶外廣告對我們周圍的城市環境有了巨大的影響力。

在城市形象建設中，戶外廣告可以通過文字語言和圖像向人們傳播最新產品信息和超前的生活觀念，不僅形式上豐富了人們的文化生活，而且還在一程度上潛移默化影響并引領了人們的生活潮流，增添了人們的藝術審美情趣具有經濟和文化的雙重功能。因此它對經濟發展、消費導向、價值取向、城市文化等有著重要影響和推動作用，作為城市發展的風向標，也反映出城市整體的精神風貌，而且傳播和反映的內容及形式更是集中體現出所處城市的政治文化、經濟繁榮等現狀，有著極大的社會意義

在中國，北京、上海等經濟水平發達的城市一直是廣告界的寵兒，"京味兒"和"海派"文化分別是兩大城市打造自身特點的人文主題，也是兩大城市對外傳播的形象主題。北京是中國的政治中心和文化聚集地，優秀的戶外廣告可以讓古都處處散發著與首都大器包容相適合的"京味兒"。北京的戶外廣告以各種區域性呈現出它的包容，比如王府井、西單是繁華商業區，戶外廣告表現的是時尚特色，多以消費品為主，如化妝品、時裝、手表、手機等。海淀中關村主要以IT產業為主，這一帶也是高校聚集地，所以各大電腦品牌、平板、打印機等電子產品廣告隨處可見，廣告設計所展示的也多是時尚外觀與繽紛色彩并重，并融入高校文化特色

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